A questo punto è importante reperire quanto più materiale possibile sul progetto grafico specifico. È utile anche analizzare lo stile di comunicazione dei concorrenti principali.

Picasso una volta ha scritto: "Inspiration exists, but it has to find you working". Se le idee migliori nascono quando lavoriamo, allora nella realizzazione di un progetto grafico è fondamentale nutrire la mente di immagini, carattere, colori e altri elementi visivi.

In questa fase il grafico deve elaborare i risultati della ricerca svolta, ma anche gli spunti casuali, scegliendo un unico concept per poi declinarlo in più versioni grafiche differenti oppure, al contrario, ideare proposte completamente diverse tra loro.

È questa la fase di passare dalla teoria all'azione, sviluppando al computer le proposte grafiche. Sarà importante buttare giù le idee in forma di bozza, analizzando ogni dettaglio, perfezionandolo dal punto di vista visivo, prima di eseguire l'esportazione del file finale.

Una preparazione accurata della presentazione è fondamentale per il successo di qualsiasi progetto grafico, per poter esporre le proposte in modo efficace e persuasivo, spiegando i motivi della scelta di ciascuna soluzione e le differenze tra l'una e l'altra.